Författare: Rolf van den Brink
-
Dags att byta logga – eller?
Byta logga vill många göra. Men hur ofta är det nödvändigt?
-
Innan allt tar slut – veckorapporten
Hur ofta ligger man fas med sin tid. Hur ofta förstärks ditt varumärke av att alla krafter samverkar till din fördel? Hur tänker Hans Andersson Recykling som åker omkring med apokalyptisk reklam på lastbilarna som i bilden ovan? De flesta kommunikationsexperter skulle sannolikt anse reklamen som tondöv för det dystra ekonomiska läget. Och varför skriver…
-
DN som NK
Pratade med mediechef P. Vi har de där samtalen som jag tycker så mycket om. På sekunder flyttar vi oss från skvaller om den kände finansmannens skilsmässa till vilka strukturaffärer Bonnier borde göra egentligen. Vi diskuterade om Jonas Bonnier tvingas sälja kyrksilver som Dagens Industri för att betala tillbaka på koncernens miljardlån. Och så pratade…
-
Jag – ett reklamobjekt
Jag har kassen full med plast och läderkläder. Jag ska bli ett objekt i en reklamkampanj med mig i huvudrollen. Först var jag mycket tveksam. Jag är journalist och skriver om andra människor som gör om sig, bort sig, till sig. Jag ska vara neutral och sila material som presenteras på trovärdigt vis. Men ,…
-
Allers gör en Aftonbladet och spöar Bonnier
Det urgamla förlaget Allers håller på att gör en Aftonbladet. Förlaget har samlat sina titlar under namnet Aller Net och med Eniro köpt Spray, Passagen och investerat i Blogg.se. Innan dess var förlaget hopplöst efter på nätet med dinosaurietidningar som Hemmets Veckotidning och Allers. Förlaget har cash i kassan och köpte också för något år sedan…
-
Sicklas sicky reklam
Atrium kombinerar en briljant sajt med kaotisk printreklam i lanseringen av, ja vadå? Älghuvud på väggen. Blommig tapet à la 90-tals retro retro. Copy: FEST + KVARTER. INVIGNING AV NYA SICKLA GALLERIA 19 MARS 18.00. SICKLA ADDERAR! VÄRLDEN HAR MÅNGA CENTRUM, MEN BARA ETT KÖPKVARTER. Vad det handlar om? Ja det var frågan. Kvartersfest? Adderar?…
-
Ungdomsmedier – inte så unga
Ungdomar är heta mål för marknadsförare. Tesen är att de driver hushållens köpprocesser och att framtidens konsumenter ska fångas in i unga år. Medieföretag som lever på att sälja reklam till ungdomar har ofta två saker gemensamt. De gör undersökningar. Och de är inte alltid så unga av sig.
-
På skallen av mediebyråerna
Nu har jag fått tre utskällningar för artikelserien om framtidens medieaffärer av tre byråchefer. Cheferna tycker att jag bedriver häxjakt på mediebyråerna, att personerna jag pratar med saknar kompetens att bedöma hur duktiga mediebyråerna är på att anamma den nya affärslogiken i annonsaffärerna. Mediebyråerna tycker att kritiken mot dem är orättvis, att det inte går…
-
Lifta med konkurrentens tv-kampanj
Käkade nyss en lunch med som med en mediebyråchef som gav stora perspektiv på livet. Faktiskt. Och så fick jag ett bra tips som jag berättar för er nu. Mediebyråchefen tipsade om ett sätt att vinna billig terräng när en konkurrerande annonsör går ut med tv-reklam. Stora tv-kampanjer får publiken att gå ut till internet…
-
It’s a Man’s Man’s Manfreds World
På väg till körskolan i Grums brukade vi möta Leif och hans pappa halvvägs. Pappa och jag väntade tysta i Saaben på att de skulle komma i Volvon som luktade bensin och gammal sprit. Det enda ljudet som hördes var när pappa drog handen över skäggstubben ”strrrrrrrrriccccccccch”. Just det ljudet får mig att tänka på…