Så tappar Aftonbladet.se en miljon besökare

Det är stora avvikelser i mätningarna av internettrafik via Orvesto Internet och Kia Index. Avvikelserna kan ge ett mått på hur lojala besökare en sajt har. 

I går kom siffrorna över veckoräckvidderna för december månad från Orvesto Index. Jag jämförde siffrorna med en snittvecka för december från Kia Index. Mätningarna skiljer sig kraftigt åt, trots att båda mäter räckvidd i antalet unika besökare och att det rör sig om tekniska undersökningar.

Detta kan förklaras av olika mätmetoder. Kia Index räknar antalet unika, besökande webbläsare med hjälp av cookies. Orvesto Internet mäter via en panel på 12.000 personer som går in via en särskild sajt innan de börjar surfa. Det innebär att:

En person motsvarar en unik besökare i Orvesto Index.
En dator eller rättare sagt, en cookie motsvarar en unik besökare i Kia Index.

Kia Index visar betydligt högre räckvidder än Orvesto Internet. Det borde ge annonsköparna, som använder Kia Index som valuta, en tankeställare. Bland de 13 sajter som finns med i  båda undersökningarna var räckvidden i snitt-34 procent lägre i Orvesto Index. Så tappar Aftonbladet.se en miljon läsare i Orvesto. Kvällspresskollegan tappar en halvmiljon. IDG och Sydsvenskan tappar över 50 procent av sin räckvidd.

Att Kia Index har högre siffror kan förklaras av att en individ besöker sajter via flera datorer under en vecka. Och att individer allt oftare rensar sin cookie.

Jag pratar med Sifo Media internetansvarige Stefan Svanfeldt om detta. En tolkning han bjuder på är att sajter med stora skillnader mellan Kia Index och Orvesto Internet har mer lojala besökare. Detta eftersom besökarna kommer till sajten flera gånger under veckan från olika datorer och mobiltelefoner. I så fall skulle E24 ha den minst lojala publiken. Affärssajten har en avvikelse på endast 6,2 procent mellan mätmetoderna. Talar emot denna teori gör att E24 säkerligen får stora delar av sin trafik från Aftonbladet.se som lägger upp affärsajtens nyheter på löpet.

Orvesto vs Kia Index
Orvesto Internet Kia Index, beöskare i tusental, avvikelse i procent

Aftonbladet.se 2.914 3.931 (-26)
Tidningsnatet 1.463 1.598 (-8,5)
Expressen.se 1.180 1.710 (-31)
E24.se 739 788 (-6,2)
DN.se 624 987 (-37)
Ilike.se* 510 661 (-23)
SVD.se 444 612 (-27)
Prisjakt.se 310 578 (-46)
Tv.nu 308 599 (-49)
GP.se 273 357 (-24)
IDG. 229 493 (-54)
Tasteline.com 228 507 (-55)
Sydsvenskan.se 130 285 (-54)