Volvo antyder i den nya kampanjen för XC60 att det är dags att återerövra den tidigare så bergfasta varumärkespositionen, stavad SÄKERHET. Frågan är om det inte är för sent?
I kris och förvirring, är det normalt att sluta leden och vända åter till hemmahamnen. Volvo, som tidigare var synonymt med säkerhet, har flirtat runt med livsstilskonceptet Vi och suvar som i och för sig är säkra, men framförallt överdådiga karosser för livsstilsdrömmar.
I den pågående utomhuskampanjen för XC60betonar Volvo säkerhet och snålhet. Argument som tidigare fungerade i kärnmålgruppen.
”Snålast i klassen. Säkrast i världen” är copy fjärran från ”Hur VI är du” för V70.
Som alltid för den som lämnar sin position finns en risk att någon annan tar den. Eller att positionen upphör att existera. Är säkerhet en usp (unikt säljargument) eller hygienfaktor i bilbranschen? Finns målgruppen kvar? Och vad säger den delar av kundkretsen som i första hand ser Volvo som en leverantör av livsstilsfordon?
Lämna ett svar