Dagens Industris kommande prenkampanj säger en hel del om samspelet mellan traditionella och nya medier. Byrån Smicker har hjälpt DI med den prenumerationskampanjen som består av två delar.
I del ett får nya prenumeranter mejl där de erbjuds en Trisslott för att ge bort tre provprenumerationer till kompisar. Först slussas de nya prenumeranterna till en kampanjsajt där de får sätta ihop ett eget löp, som sedan skickas vidare. I den andra delen av kampanjen får alla prenumeranter ett mejl där de för ett presentkort värt 500 kronor ska förmå chefen att ta en prenumeration på pappersutgåvan av DI.
Dagens Industri tar alltså till en hel del av vad nya medier står för, användarskapat material, mejl, och kampanjsajter, för att sälja den gamla pappersprodukten. Samtidigt kör Dagens Industri en hederlig pappersannons i tidningen för att väcka intresse för den i övrigt digitala kampanjen.
Utan att ha några siffror, anar jag att traditionella mediers roll i allt högre grad blir att berätta om och dra publik till nya, digitala arenor där avsluten sker.
En vulgär slutsats är att de traditionella medierna på sikt behöver digitala medier mer än de digitala medierna behöver de traditionella.
Lämna ett svar